امروزه نیاز به تئوری بازاریابی به طور گسترده پذیرفته شده است. در واقع تنها تئوری است که می تواند مبنایی برای درک نحوه فعالیت سیستم بازاریابی و تشریح ساختارها و نیروهای بنیادی فراهم کند. علم بازاریابی نیز بر پایه تئوری های آن استوار است زیرا تئوری ها به الگوها تبدیل شده و سپس الگوها جنبه کاربردی پیدا می کنند. متخصصان به تئوری در جهت تصمیم گیری بهتر نیاز دارند، چون در حالیکه بهره وری و اطمینان تصمیم گیرندگان را افزایش می دهد می تواند هزینه و عدم اطمینان تصمیم گیری را کاهش دهد
فهرست مطالب
فصل اول : فلسفه یا کارکرد؟
فصل دوم : نظریه بازاریابی
فصل سوم : تاریخچه پژوهش تاریخی در بازاریابی
فصل چهارم : اصول اخلاقی در بازاریابی
فصل پنجم : ریشه های اقتصادی بازاریابی
فصل هفتم : مبنای جامعه شناختی در بازاریابی
فصل هشتم : جنبه های فرهنگی بازاریابی
فصل نهم : آمیزه بازاریابی - چشم انداز هلی کوپتری
فصل دهم : راهبرد بازاریابی
فصل یازدهم : راهبرد بخش هدف بازار
فصل دوازدهم : رفتار مصرف کننده
فصل سیزدهم : نوآوری و توسعه محصول جدید
فصل چهاردهم : روابط و شبکه ها
فصل پانزدهم : نظریه در بازاریابی اجتماعی
فصل شانزدهم : نظریه های خرده فروشی (فروش فروشگاهی)
فصل هفدهم : رویکردی بنیادی به بازاریابی پایدار
فصل هجدهم : ارزش ویژه نام تجاری و ارزش دارایی های بازاریابی
فصل نوزدهم : بازاریابی نوین خدمات
