فهرست مطالب
بخش اول : معرفی چشماندازهای نوین در مدیریت برند
فصل 1 : برندها و مدیریت برند
بخش دوم : شناسایی و تثبیت جایگاه و ارزشهای برند
فصل 2 : ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری
فصل 3 : جایگاهسازی برند
بخش سوم : برنامهریزی و پیادهسازی برنامههای بازاریابی برند
فصل 4 : انتخاب عناصر برند با هدف ایجاد ارزش ویژه برند
فصل 5 : طراحی برنامههای بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه برند
فصل 6 : ارتباطات یکپارچه بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه برند
فصل 7 : بهبود تداعیات فرعی با هدف ایجاد ارزش ویژه برند
کتاب اصلی : Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity