عصر چهارم بازاریابی: از سنتی تا دیجیتال

Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital


- نویسنده: فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، ایوان ستیاوان

- مترجم: عبدالحمید ابراهیمی، هرمز مهرانی، علی اسدی

- انتشارات: سمت

- سال چاپ: 1397

- نوبت چاپ: 1

- شابک: 9786000206079

- کد کتاب: 232

- جلد: شومیز

- قطع: وزیری

- تعداد صفحه: 191

- وزن: -

- موجودی: 0


عصر چهارم بازاریابی از مجموعه کتاب هایی است که مسیر جدیدی را در راستای موفقیت بازاریابی در عصر دیجیتال ترسیم می کند؛ زیرا روندهای اخیری را که انقلاب فناوری اطلاعات ایجاد کرده است به روشنی بیان کرده و به تبیین مدل ها و چارچوب های کاربردی مطابق با آن پرداخته است. کاتلر و همکاران وی معتقدند بازاریابی باید با با ماهیت تغییرات مسیرهای چگونگی خرید مشتری در جهان دیجیتال منطبق شود. به همین منظور به شناسایی و معرفی بازارهای نوظهور جوانان، زنان و شهروندان اینترنتی می پردازند و سپس انواع بازاریابی از جمله بازاریابی انسان محور، بازاریابی محتوا، بازاریابی کانال های یکپارچه و بازاریابی پایبندی را توصیف می کنند، که از ابزارهای مهم افزایش بهره وری در عصر دیجیتال است.

فهرست مطالب

بخش اول : روندهای بنیادی در شکل دهی بازاریابی

فصل اول : جابه‌جایی قدرت به مشتریان متصل

فصل دوم : تناقض های بازاریابی در مورد مشتریان متصل

فصل سوم : نفوذ خرده فرهنگ های دیجیتالی

فصل چهارم : عصر چهارم بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی

بخش دوم : چارچوب های جدید بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی

فصل پنجم : مسیر جدید مشتری

فصل ششم : شاخص های بهره وری در بازاریابی

فصل هفتم : بهترین شیوه ها و معماری های صنعت

بخش سوم : کاربردهای بازاریابی تاکتیکی در اقتصاد دیجیتالی

فصل هشتم : بازاریابی انسان محور برای جذب برند

فصل نهم : بازاریابی محتوا برای ایجاد کنجکاوی در برند

فصل دهم : کانال های یکپارچه بازاریابی به منظور ایجاد تعهد به برند

فصل یازدهم : بازاریابی پایبندی در راستای وابستگی به برند


درباره ما

کتاب چشم‌انداز در سال 1391 فعالیت خود را در تامین و عرضه منابع مورد نیاز آموزش و پژوهش در حوزه‌های تخصصی اقتصاد، تجارت و مدیریت آغاز نمود. نیاز به وجود چنین مرکز تخصصی با توجه به استقبال مدیران، اساتید، دانش‌پژوهان، کارگزاران و علاقمندان فهیم این حوزه‌ها ما را بر حفظ این مسیر ثابت قدم نمود و اکنون فروشگاه کتاب چشم‌انداز به مرکز قابل توجهی در تامین نیاز دانش دنیای کسب‌و‌کار با پشتیبانی شما اهالی گرانقدر کتاب تبدیل شده است. در حال حاضر در فروشگاه کتاب چشم‌انداز می‌توانید به جستجو و تهیه کتابها و محصولات فرهنگی کاربردی در حوزه‌های اقتصاد، مدیریت، تجارت، بورس، بازاریابی، تبلیغات، برند، فروش، کارآفرینی، رهبری، روان‌شناسی و مسائل کسب‌و‌کار و دیگر زمینه‌های مرتبط اقدام نمایید.

تماس با ما

نمادها