خاطرات بن‌مایه‌ها و سازنده‌های اصلی برند هستند، که به این معنی است که در قامت بازاریاب باید روی کاشت و مدیریت خاطرات در ذهن مصرف‌کننده تمرکز کنیم. همان‌طور که نشان خواهیم داد، استفاده از کهن‌الگوهای برند می‌تواند به شما در ایجاد خاطرات قوی، سازگار و معنادار برند کمک کند که تصمیمات خرید مصرف‌کننده را شکل می‌دهد. حالا ممکن است فکر کنید که برجسته کردن یک خاطره در میان 11 میلیون بیت اطلاعاتی که هر ثانیه در حافظه ذخیره می‌شود، به اندازه کافی دشوار است، چه رسد به آنکه بخواهیم مجموعه‌ای از خاطرات پیوسته را در انبار ذهن جای دهیم.
فهرست مطالب
بخش اول : مفهوم و کاربرد
1. اهمیت شناخت هویت برند برای مصرف‌کنندگان
2. درک کهن‌الگوهای برند
3. انواع کهن‌الگوهای چشم‌انداز برند
4. چالشهای کاربردی
5. مهندسی نقاط تماس : جان بخشیدن به کهن‌الگوها
6. کدها و سیگنال‌ها
7. دامها و تله‌ها
8. مثالهای موردی
9. خلاصه نکات کلیدی
بخش دوم : کار با کهن‌الگوهای چشم‌انداز برند
10. برگزاری کارگاه کهن‌الگوی چشم‌انداز برند
11. برگزاری کارگاه مهندسی نقاط تماس
بخش سوم : مجموعه کهن‌الگوهای چشم‌انداز برند
بخش چهارم : کارتهای کهن‌الگوهای چشم‌انداز برند
کتاب اصلی : Brand Vision Archetypes: Creating Brands With Meaning
