بازاریابی برای رقابت پذیری : جهانی شدن بازارهای آسیایی در عصر مشتریان دیجیتال

Marketing for Competitiveness: Asia to the World - In the Age of Digital Consumers


- نویسنده: فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، هوی دن هوان

- مترجم: احمد روستا، سجاد عبدالله پور

- انتشارات: سیته

- سال چاپ: 1398

- نوبت چاپ: 1

- شابک: 9786005253986

- کد کتاب: 052

- جلد: شومیز

- قطع: وزیری

- تعداد صفحه: 200

- وزن: -

- موجودی: 2


امروزه آسیا به عنوان پرجمعیت ترین منطقه جهان، یکی از جذاب ترین بازارهای مصرفی جهان است. با این حال، این منطقه چالش های بزرگی پیش روی کسب و کارها می گذارد. عصر دیجیتالی باعث شده مشتریان آسیایی طالب ارزش های هوشمندتری از محصولات و خدمات خریداری شده باشند. امروزه شرکت ها دیگر نمی توانند مشتریان را با سفارش و توصیه جذب خود کنند و ناگزیرند از یک رویکرد دو جانبه تبعیت کنند: 1) ارائه دادن محتوای مفید و کاربردی و در عین حال جالب برای این که مشتریان داوطلبانه آن را با سایرین به اشتراک بگذارند، 2) ارائه دادن سازوکاری که مشتریان بتوانند فقط با یک کلیک در رسانه های اجتماعی محتوا خلق کنند و به اشتراک بگذارند. شرکت ها و بازاریابان با درک این تغییرات و پیامدهای آن قادر خواهند بود که پس از ارزیابی فرصت ها، به نحو احسن با رقبایشان دست و پنجه نرم کنند.

فهرست مطالب

فصل 1- فنآوری: محرک ابتدایی
فصل 2- عوامل فرهنگی، سیاسی- قانونی، اقتصادی و اجتماعی: محرک اصلی
فصل 3- بازار: محرک نهایی

بخش یکم- آیا بازاریابی در حال تغییر شکل دادن است؟ چشم انداز رقابت آمیز: میدان محرک
فصل 4- دیدگاه محصول محور: اتصال پذیری در توسعه محصول
فصل 5- رویکرد مشتری محور: ارتباط با مشتری دیجیتال
فصل 6- رویکرد انسان محور: انجام کار خوب از طریق خوب انجام دادن آن در دنیای متصل

بخش 2- آیا بازاریابی در حال جابه‌جایی است؟
فصل 7- استراتژی وجود: از جایگاه سازی تا تأیید
فصل 8- تاکتیک اصلی: از تمایز تا رمزگذاری
فصل 9- نشانگر ارزش: از برند تا شخصیت

بخش 3- آیا بازاریابی در حال شکل گیری است؟
فصل 10- استراتژی بازاریابی برای شناسایی ارزش
فصل 11- تاکتیک بازاریابی برای درگیری ارزش
فصل 12- بازاریابی ارزش به وسیله ارزشها

 

کتاب اصلی :  Marketing for Competitiveness: Asia to the World - In the Age of Digital Consumers


درباره ما

کتاب چشم انداز در سال 1391 فعالیت خود را در تامین و عرضه منابع مورد نیاز آموزش و پژوهش در حوزه‌های تخصصی اقتصاد، تجارت و مدیریت آغاز نمود. نیاز به وجود چنین مرکز تخصصی با توجه به استقبال مدیران، اساتید، دانش‌پژوهان، کارگزاران و علاقمندان فهیم این حوزه‌ها ما را بر حفظ این مسیر ثابت قدم نمود و اکنون فروشگاه کتاب چشم انداز به مرکز قابل توجهی در تامین نیاز دانش دنیای کسب‌و‌کار با پشتیبانی شما مشتریان گرانقدر تبدیل شده است. در حال حاضر در فروشگاه کتاب چشم انداز می‌توانید به جستجوی کتابها و محصولات فرهنگی کاربردی در حوزه‌های اقتصاد، تجارت، بازاریابی، تبلیغات، برندینگ، فروش، کارآفرینی، رهبری، بورس، روان‌شناسی و مسائل کسب‌و‌کار، مدیریت و دیگر زمینه های مرتبط به همراه کتاب های عمومی سایر حوزه ها بپردازید.

تماس با ما

نمادها