اینترنت، جهانی شدن و تشدید رقابت بین بنگاه ها، دگرگونی بازارها و تغییر شرایط کسب و کار را در پی داشته است. واقعیت این است که بازاریابی متداول با این دگرگونی ها و تغییرات همراه نبوده است. در جهان امروز محصولات به حد وفور یافت می شوند. آنچه نایاب و اندک است، مشتری است. بنابراین، برای رویایی با واقعیت های نوین، بازاریابی به بازبینی و تعریف دوباره نیاز دارد
فهرست مطالب
فصل اول : بازاریابی در جایگاه عامل پیش برنده در اقتصاد دیجیتالی
فصل دوم : طراحی راهبرد بهسازی بازار
فصل سوم : شناسایی فرصت های بازار
فصل چهارم : طراحی کالای برنده
فصل پنجم : طراحی معماری کسب و کار
فصل ششم : زیرساخت و قابلیت های کسب و کار
فصل هفتم : طراحی فعالیت های بازاریابی
فصل هشتم : طراحی سامانه های عملیاتی
فصل نهم : سودآوری و رشد با بهسازی بازار
