علم بازاریابی بر پایه تئوری های آن استوار است زیرا این تئوری ها به الگوها تبدیل شده و سپس الگوها جنبه کاربردی پیدا می کند. برای درک و ارزیابی سریع و دقیق مفاهیم و تئوری های متنوع و متکثر بازاریابی باید آنها را طبقه بندی کرد. تئوری های بازاریابی را می توان به صورت های تاریخی، موضوعی، نگرشی، منطقی و فلسفی دسته بندی نمود. دسته بندی تاریخی تئوری های بازاریابی از طریق مطالعه تاریخ عقاید بازاریابی و سیری در تکامل و تحول آنها حاصل شود. این تئوری ها را می توان به صورت موضوعی و تحت عنوان مکاتب دوازده گانه بازاریابی دسته بندی و معرفی کرد
