تئوری های بازاریابی

Marketing theory: a student text, 2nd ed, 2010


- نویسنده: مایکل بیکر، مایکل سارن

- مترجم: کامبیز حیدرزاده، مژگان حق گویی

- انتشارات: مهربان نشر

- سال چاپ: 1395

- نوبت چاپ: 1

- شابک: 9786004070744

- کد کتاب: 056

- جلد: شومیز

- قطع: وزیری

- تعداد صفحه: 680

- وزن: -

- موجودی: 2


امروزه نیاز به تئوری بازاریابی به طور گسترده پذیرفته شده است. در واقع تنها تئوری است که می تواند مبنایی برای درک نحوه فعالیت سیستم بازاریابی و تشریح ساختارها و نیروهای بنیادی فراهم کند. علم بازاریابی نیز بر پایه تئوری های آن استوار است زیرا تئوری ها به الگوها تبدیل شده و سپس الگوها جنبه کاربردی پیدا می کنند. متخصصان به تئوری در جهت تصمیم گیری بهتر نیاز دارند، چون در حالیکه بهره وری و اطمینان تصمیم گیرندگان را افزایش می دهد می تواند هزینه و عدم اطمینان تصمیم گیری را کاهش دهد

 

فهرست مطالب

فصل اول : فلسفه یا کارکرد؟

فصل دوم : نظریه بازاریابی

فصل سوم : تاریخچه پژوهش تاریخی در بازاریابی

فصل چهارم : اصول اخلاقی در بازاریابی

فصل پنجم : ریشه های اقتصادی بازاریابی

فصل هفتم : مبنای جامعه شناختی در بازاریابی

فصل هشتم : جنبه های فرهنگی بازاریابی

فصل نهم : آمیزه بازاریابی - چشم انداز هلی کوپتری

فصل دهم : راهبرد بازاریابی

فصل یازدهم : راهبرد بخش هدف بازار

فصل دوازدهم : رفتار مصرف کننده

فصل سیزدهم : نوآوری و توسعه محصول جدید

فصل چهاردهم : روابط و شبکه ها

فصل پانزدهم : نظریه در بازاریابی اجتماعی

فصل شانزدهم : نظریه های خرده فروشی (فروش فروشگاهی)

فصل هفدهم : رویکردی بنیادی به بازاریابی پایدار

فصل هجدهم : ارزش ویژه نام تجاری و ارزش دارایی های بازاریابی

فصل نوزدهم : بازاریابی نوین خدمات


درباره ما

کتاب چشم انداز در سال 1391 فعالیت خود را در تامین و عرضه منابع مورد نیاز آموزش و پژوهش در حوزه‌های تخصصی اقتصاد، تجارت و مدیریت آغاز نمود. نیاز به وجود چنین مرکز تخصصی با توجه به استقبال مدیران، اساتید، دانش‌پژوهان، کارگزاران و علاقمندان فهیم این حوزه‌ها ما را بر حفظ این مسیر ثابت قدم نمود و اکنون فروشگاه کتاب چشم انداز به مرکز قابل توجهی در تامین نیاز دانش دنیای کسب‌و‌کار با پشتیبانی شما مشتریان گرانقدر تبدیل شده است. در حال حاضر در فروشگاه کتاب چشم انداز می‌توانید به جستجوی کتابها و محصولات فرهنگی کاربردی در حوزه‌های اقتصاد، تجارت، بازاریابی، تبلیغات، برندینگ، فروش، کارآفرینی، رهبری، بورس، روان‌شناسی و مسائل کسب‌و‌کار، مدیریت و دیگر زمینه های مرتبط به همراه کتاب های عمومی سایر حوزه ها بپردازید.

تماس با ما

نمادها