تحقیقات بازاریابی


- نویسنده: آلوین برنز، رونالد بوش

- مترجم: کامبیز حیدرزاده، مجید میرویسی

- انتشارات: مهربان نشر

- سال چاپ: 1396

- نوبت چاپ: 1

- شابک: 9786004071772

- کد کتاب: 234

- جلد: شومیز

- قطع: رحلی

- تعداد صفحه: 753

- وزن: -

- موجودی: 0


با توجه به اهمیت و ضرورت تحقیقات بازاریابی طی دهه های گذشته، مهمترین رویکرد این کتاب ارائه اطلاعات روزآمد برای مدیران بازاریابی جهت اخذ تصمیمات مهم سازمانی است. این کتاب تئوریها و اندیشه هایی را ارائه می دهد که می تواند دانش و مهارت افراد را در مورد علم و هنر مدیریت بازاریابی افزایش دهد. اولین برتری این کتاب نسبت به کتاب های موجود این است که فصول این کتاب دربردارنده استدلال ها و مصاحبه هایی است که با متخصصان مربوطه انجام شده و راهکارهایی مطلوب را ارائه می دهد؛ دوم آن که نیازهای ادراکی مدیران را با توجه به رویکردهای جدید تحقیقات بازاریابی که تاکنون از آنها غفلت شده تامین کرده و پلی است بین مدیریت بازاریابی و مفاهیم تحقیقات بازاریابی؛ و در نهایت اینکه کتاب تحقیقات بازاریابی در بردارنده بزرگترین و به روزترین شیوه های پژوهش است که می توان در این حوزه ارائه نمود

 

فهرست مطالب

فصل 1 : مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی

فصل 2 : صنعت تحقیقات بازاریابی

فصل 3 : فرایند تحقیقات بازاریابی، تعریف مسئله و اهداف تحقیق

فصل 4 : طرح تحقیق

فصل 5 : داده های ثانویه و بسته اطلاعات

فصل 6 : تکنیک های تحقیقات کیفی

فصل 7 : ارزیابی داده های پیمایشی جمع آوری شده

فصل 8 : درک اندازه گیری، بهبود سوال ها و طراحی پرسشنامه

فصل 9 : انتخاب نمونه

فصل 10 : تعیین اندازه نمونه

فصل 11 : مواجهه با زمینه کاری و مسئله کیفیت داده

فصل 12 : استفاده از تحلیل توصیفی و اجرای برآوردهای جامعه آماری و آزمودن فرضیه ها

فصل 13 : به کارگیری آزمون های تفاوت اساسی

فصل 14 : استفاده از آزمون های تداعی

فصل 15 : درک تحلیل رگرسیون پایه

فصل 16 : گزارش تحقیق


درباره ما

کتاب چشم انداز در سال 1391 فعالیت خود را در تامین و عرضه منابع مورد نیاز آموزش و پژوهش در حوزه‌های تخصصی اقتصاد، تجارت و مدیریت آغاز نمود. نیاز به وجود چنین مرکز تخصصی با توجه به استقبال مدیران، اساتید، دانش‌پژوهان، کارگزاران و علاقمندان فهیم این حوزه‌ها ما را بر حفظ این مسیر ثابت قدم نمود و اکنون فروشگاه کتاب چشم انداز به مرکز قابل توجهی در تامین نیاز دانش دنیای کسب‌و‌کار با پشتیبانی شما مشتریان گرانقدر تبدیل شده است. در حال حاضر در فروشگاه کتاب چشم انداز می‌توانید به جستجوی کتابها و محصولات فرهنگی کاربردی در حوزه‌های اقتصاد، تجارت، بازاریابی، تبلیغات، برندینگ، فروش، کارآفرینی، رهبری، بورس، روان‌شناسی و مسائل کسب‌و‌کار، مدیریت و دیگر زمینه های مرتبط به همراه کتاب های عمومی سایر حوزه ها بپردازید.

تماس با ما

نمادها