امروزه بازاریابی یک پدیده پویا می باشد. دلیل آن عناصر وجودی بازار می باشد که شامل مشتری، نیاز و نیازمند است که این عناصر دائماً در حال تغییر و تحول هستند و بازاریاب برای پیروزی باید در این اندیشه باشد که بازار یک پدیده ایستا نبوده و وی باید در هر لحظه خود را با شرایط روز وفق دهد
هدف یک شرکت ایجاد و خلق مشتری است و تنها مرکز سود در هر شرکت خود مشتری می باشد. از این کلام این نکته استخراج می شود که اساس کار بازاریابی و حساسیت بازاریابی در شرکت، خلق مشتری است. چرا که مشتری به عنوان درآمد، سود و تمام تحولات شرکت است. حال هنر یک بازاریاب در این است که از میان تمامی روش های منتج شده از رشته بازاریابی، روش مناسب با شرایط مشتری و نیاز روز بازار را انتخاب کند
