در دنیای رقابتی امروز، داشتن یک سبد محصولی قدیمی، یا چند محصول دانشبنیان یا ارائه چند خدمت نوآورانه به تنهایی کافی نیست. شرکتهای دانشبنیان برای موفقیت در بازار نیازمند یک برنامه بازاریابی دقیق و هدفمند هستند؛ زیرا اگر محصول یا خدمتی نتواند جایگاه خود را در بازار به دست آورد، نمیتواند ارزش افزوده خود را به مشتریان نشان دهد و در نتیجه، در رقابت با محصولات مشابه شکست خواهد خورد. این دسته از شرکتها، محصولات متداولی را به بازار عرضه میکنند که در طول سالیان متمادی، مزیت رقابتی خود را از دست دادهاند. در این دسته از شرکتها، ضرورت انجام «پروژههای تحقیق و توسعه با تشکیل تیمهای قدرتمند فنی» در کنار «استقرار سیستم بازاریابی و فروش قدرتمند» به خوبی احساس میشود. کتاب «چکلیست مارکتینگ پلنینگ» با زبانی ساده و روان، تمامی ابزارها و تکنیکهای لازم برای تدوین یک استراتژی بازاریابی موفق را در اختیار شما قرار میدهد. با مطالعه این کتاب، میتوانید به عنوان یک مدیر یا کارآفرین دانشبنیان، به سرعت یک برنامه بازاریابی جامع و قابل اجرا تدوین کنید و با استفاده از ابزارها و تکنیکهای نوین بازاریابی، سطح بالایی از فروش را تجربه کنید. این کتاب با زبانی ساده و روان و با تکیه بر جدیدترین تحقیقات و مطالعات در حوزه بازاریابی، یک راهنمای جامع و کاربردی برای همه کسانی است که به دنبال رشد و توسعه کسبوکار خود هستند.
فهرست مطالب
فصل اول: مقدمهای بر بازاریابی استراتژیک
فصل دوم: تحقیقات و آنالیز بازار
فصل سوم: شناسایی بازار هدف
فصل چهارم: موقعیتیابی محصول یا خدمت
فصل پنجم: اهداف و برنامههای بازار یابی
فصل ششم: استراتژیها و تاکتیکهای بازاریابی
فصل هفتم: اجرا و پیادهسازی (برنامه اقدام)
فصل هشتم: ارزیابی و بهبود مستمر
کتاب اصلی : The ABC Guide to Marketing Plan