«کارخانه انتخاب»، کتابی کوچک حاوی راهنمایی‌های بزرگ و مهم برای درک رفتار مصرف‌کننده است. این کتاب کوچک، اما قدرتمند، با بررسی این موضوع که چگونه می توان از یافته‌های علوم رفتاری در بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد، روش‌های اصولی بازاریابی و تاثیر‌گذاری بر تصمیم مصرف‌کنندگان را به خواننده‌اش می‌آموزد. مزیت دیگر کتاب این است که علاوه بر آموزش‌های کاربردی، تاثیر دانش‌های جامعه‌شناسی و رفتارشناسی را بر زندگی واقعی و در دنیای واقعی نشان داده و راز پرسش قدیمی «علم بهتر است یا ثروت» را گشوده است.
فهرست مطالب
مقدمه
سوگیری ذهنی 1 : خطای انتسابی بنیادین
سوگیری ذهنی 2 : تایید اجتماعی
سوگیری ذهنی 3 : تایید اجتماعی منفی
سوگیری ذهنی 4 : تمایز
سوگیری ذهنی 5 : عادت داشتن
سوگیری ذهنی 6 : درد پرداخت
سوگیری ذهنی 7 : خطر داده‌های ادعاشده
سوگیری دهنی 8 : حالت احساسی
سوگیری ذهنی 9 : نسبی بودن قیمت
سوگیری ذهنی 10 : اثر تقدم
سوگیری ذهنی 11 : نظریه انتظار
سوگیری ذهنی 12 : تایید
سوگیری ذهنی 13 : اعتمادبه‌نفس کاذب
سوگیری ذهنی 14 : دیدگاه آرزومندانه
سوگیری ذهنی 15 : متن رسانه
سوگیری ذهنی 16 : بلای دانش
سوگیری ذهنی 17 : قانون خوش‌قلبی
سوگیری ذهنی 18 : اثر پراتفال
سوگیری ذهنی 19 : طلسم برنده
سوگیری ذهنی 20 : قدرت گروه
سوگیری ذهنی 21 : قدرت قیمت
سوگیری ذهنی 22 : بحران تکرارپذیری
سوگیری ذهنی 23 : تنوع
سوگیری ذهنی 24 : اثر میهمانی کوکتل
سوگیری ذهنی 25 : کمیابی
اخلاقیات
نتیجه‌گیری
کتاب اصلی : The Choice Factory: 25 behavioural biases that influence what we buy
