بازاریابی B2B که بـا عناوینی چون بازاریابی کسب‌وکـار، شرکتـی، سازمانـی، و حتی صنعتی در جامعه مـا معرفـی شـده اسـت، یکی از انواع شیوه‌های بازاریابـی اسـت کـه خود نیازمند استراتـژی، تکنیک‌ها، راهکارها و ابزارها، و بایدها و نبایدهـای تخصصی و خاص اسـت. در بازاریـابی B2B، افـراد و گروه‌هـای حرفـه‌ای بـه دادوستد می‌پردازند.
به همین دلیل توجه ویژه به نکات، فرایندهـا، گام‌هـا، توصیه‌هـا و موضوعـات، و ارائه درست اطلاعات و ایجاد شرایط مساعـد بـرای انجام دادوستدهایی کـه مبتنی‌بر ارتباط بلندمدت، اعتماد، آگـاهی و رضایتمندی، و نیز واقعیات و منطق است، از الزامات موفقیت در بازاریابی B2B است.
بازاریابـی B2B را می‌توان نوعی بازاریابـی حرفـه‌ای برای بازاریابان حرفه‌ای دانست که تحت تأثیر فناوری‌های نوین و تحولات گوناگون، نقش بسیار مهمی در کسب‌وکارها و دادوستدهای آینده خواهد داشت.
کتـاب بازاریابـی B2B کـه هایـدی تیلـور -که خود یک بازاریاب مطرح و حرفه‌ای اسـت - نوشتـه است، معرف چالش‌هـا و چاره‌های مهمی بـرای دستیابـی بـه تمایـز، توسعـه، و تعهد برای پایدارسازی مشتریان است.
کتاب اصلی : B2B Marketing Strategy: Differentiate, Develop and Deliver Lasting Customer Engagement
