بازاریابی انسان‌به‌انسان سرشار از مفاهیم الهام بخش تازه‌ای است که به رهبران صنایع و سازمان‌های گوناگون کمک می‌کند که از مفاهیم بازاریابی متداول فاصله گرفته و با اعمال تفکر، مفهوم و فرایند بازاریابی انسان‌به‌انسان، به رویکردی انسان‌مدارتر در کسب‌و‌کار برسند. بازاریابی انسان‌به‌انسان به خواننده نشان می‌دهد چگونه می‌تواند با تغییر مناسب جهت‌گیری فکری در افراد و سازمان خود، گزاره‌های ارزشی را بسازد که برای همه ذینفعان آن سازمان سودمند باشد.
در این کتاب با تازه‌ترین تفکر بازاریابی و بهترین شیوه اجرای آن در زمینه‌های عملی آشنا خواهید شد.
فیلیپ کاتلر و والدمار فورتش مسیر کتاب قبلی خود با عنوان «مدیریت برند بنگاه‌به‌بنگاه» را ادامه داده‌اند. بازاریابی انسان‌به‌انسان با تکیه بر اصول تحول‌آفرین برندسازی و بازاریابی بنگاه‌به‌بنگاه در کتاب پیشین این دو نویسنده، این اصول را با نگاه‌ها و مفاهیمی تازه در هم می‌آمیزد. والدرمار فورتش و اووا شپونهولتس با بهره‌گیری از رویکرد فیلیپ کاتلر در «نسخه 4.0 بازاریابی» و «بازاریابی انسانی»، طرز فکری امروزی را برای بازاریابی در هر دو حوزه نظری و عملی شکل داده‌اند. بازاریابی انسان‌به‌انسان برنامه‌ای نظام‌مند و هوشمندانه را پیش روی همه سازمان‌ها می‌گذارد تا از بازاریابی متداول فاصله گرفته و برای همه ذینفعان ارزش‌آفرینی کنند. لازم نیست خواننده کارآفرین یا کارشناس فناوری باشد تا بتواند از این دیدگاه‌ها بهره‌مند شود؛ کافی است اراده لازم را داشته باشد، فرض‌های معمول صنعت را به چالش بکشد، پرسش‌هایی تازه مطرح کند، تفکری عمیق را به کار گیرد و با بُعد انسانی خود رو‌به‌رو شود.
فهرست مطالب
فصل اول: وضعیت امروز بازاریابی
فصل دوم: پارادایم جدید: بازاریابی انسان‌به‌انسان
فصل سوم: ذهنیت انسان‌به‌انسان مبنای بازاریابی انسان‌به‌انسان
فصل چهارم: مدیریت انسان‌به‌انسان با تکیه بر اعتماد و برند
فصل پنجم: بازاندیشی در بازاریابی عملیاتی: فرایند انسان‌به‌انسان
فصل ششم: معنایابی در جهان پُرتلاطم
کتاب اصلی : H2H Marketing: The Genesis of Human-to-Human Marketing
