در دنیای کسب و کار امروزی، ارزش شرکت ها بیشتر بر مبنای دارایی های ناملموس آن هاست و هویتشان برایشان ارزش آفرینی می کند، نه زمین و دارایی های فیزیکی شان؛ برای مثال، کسی اهمیتی به دارایی های فیزیکی و ساختمان و... کسب و کارهای میلیارد دلاری در سطح جهان - مانند آمازون، اوبر و... نمی دهد. مثال های داخلی نیز همانند کسب و کارهای جهانی هستند. اهمیتی ندارد که انبار دیجی کالا چند متر است یا دفتر مرکزی اسنپ کجاست و یا تعداد نفرات سایت خبرگزاری های آنلاین چند نفر است.
از پایه های اصلی هویت سازی و ارزش آفرینی در محیط کسب و کار کنونی، استفاده از ابزارهایی است که فناوری اطلاعات و محیط دیجیتالی در اختیار کسب و کارها قرار می دهد. موفقیت در محیط دیجیتال نیز بر محتوای کاربردی، اثربخش و خلاقانه تکیه دارد. همان گونه که بیل گیتس در سال 1993 بیان کرد: «محتوا فرمانرواست" و در واقع محتوا ابزاری برای کسب درآمد و ارزش آفرینی است؛ بنابراین با توجه به خاصیت محتوا، می توان با استفاده از ابزار محتوا و به کارگیری روش های بازاریابی محتوایی با کمترین هزینه و ساده ترین روش ها به مخاطبان در سرتاسر جهان دسترسی یافت.
فهرست مطالب
فصل اول : آشنایی با بازاریابی محتوایی
فصل دوم : تاریخچه بازاریابی محتوایی
فصل سوم : دلایل شکست بازاریابی محتوایی
فصل چهارم : پرسونای مخاطب در بازاریابی محتوایی
فصل پنجم : قیف مخاطبان در بازاریابی محتوایی
فصل ششم : ابزارهای بازاریابی محتوایی
فصل هفتم : استراتژی بازاریابی محتوایی
فصل هشتم : تولید محتوا در بازاریابی محتوایی
فصل نهم : نقش بازاریابی محتوایی در وفاداری مشتریان به محصولات
فصل دهم : تبلیغات اینترنتی در ایران
فصل یازدهم : نمونه هایی از بازاریابی محتوایی در ایران
فصل دوازدهم : برترین کمپین های بازاریابی محتوایی اجراشده در سال های اخیر