بازداریابی را می توان اقدامی آگاهانه از سوی بازاریاب ها برای کاهش تقاضای یک محصول، با استفاده از همان ابزارها و تکنیک هایی که به طور عادی از آن ها برای افزایش تقاضا استفاده می کنند تعریف نمود. دلایل متعددی از جمله عدم توانایی شرکت در عرضه محصولات در مقیاس وسیع، تمایل به عرضه محصولات و خدمات به برخی نواحی بازار به دلیل حاشیه سود پایین و دلسرد کردن مشتریانی که ممکن است به شهرت برند آسیب بزنند یا ریسک بالایی داشته باشند باعث بازداریابی می شوند.
فهرست مطالب
فصل اول : بازداریابی/مروری اجمالی بر جایگاه پیشین و کنونی این حوزه
فصل دوم : بازاریابی هماهنگ
فصل سوم : بازاریابی هماهنگ/بازداریابی مکان ها
فصل چهارم : بازاریابی مقابله ای/معضلی افسارگسیخته-پروند کوکائین
فصل پنجم : بازاریابی مقابله ای (موردپژوهی)
فصل ششم : بازداریابی عمومی
فصل هفتم : مورد پژوهشی بازداریابی عمومی
فصل هشتم : بازداریابی گزینشی/رویکرد تخریب ارزش
فصل نهم : بازداریابی گزینشی/مطالعه موردی - شرکت بیمه فریزل
فصل دهم : بازداریابی نمایشی/قدرت ممنوعیت
فصل یازدهم : بازداریابی نمایشی (مورد پژوهی)
فصل دوازدهم : بازداریابی ناخواسته
فصل سیزدهم : بازداریابی ناخواسته در بخش آموزش عالی
فصل چهاردهم : چارچوب مفهومی بازاریابی با نگرش بازداریابی
کتاب اصلی : Demarketing
