بازی‌ها جذاب‌ترین رسانه در همه دوره‌ها هستند، آن‌ها از داستان‌سرایی استفاده می‌کنند، احساسات را به حرکت درمی‌آورند و تکامل فناوری را به‌گونه‌ای پیش می‌برند که هیچ پلت‌فرم دیگری نمی‌تواند؛ بنابراین، جای تعجب نیست که بازی‌ها و بازی‌وارسازی صنعت تحقیقات بازار را متحول می‌کنند و فرصت‌هایی را برای تقویت سطح تعامل ارائه می‌دهند. این نه‌تنها کیفیت داده‌ها را بهبود می‌بخشد، بلکه بینش‌های دست‌نخورده‌ای را ارائه می‌دهد که از طریق روش‌های سنتی قابل دستیابی نیستند. این کتاب به خوانندگان نشان می‌دهد که چگونه می‌توانند بازی‌های تحقیقاتی و نظرسنجی‌های بازی‌سازی شده را طراحی کنند که ذاتا شرکت‌کنندگان را درگیر کند.
در دنیایی که برندها و سازمان‌ها به‌طور فزاینده‌ای به احساسات و زمینه‌هایی که انتخاب‌های مصرف‌کننده را هدایت می‌کنند علاقه‌مند هستند، بازی‌ها و بازی‌وارسازی در تحقیقات بازار به خوانندگان این مهارت‌ها را می‌دهد تا از اجزای موجود در بازی‌ها برای تشویق و مشاهده رفتارهای مصرف‌کننده از طریق شبیه‌سازی برای مدل‌سازی پیش‌بینی‌کننده استفاده کنند.
بتی آدامو در این کتاب روش‌هایی را توضیح می‌دهد که این روش‌ها با فناوری‌هایی مانند واقعیت مجازی و هوش مصنوعی تکامل می‌یابند. این کتاب یک نمای کلی همه‌جانبه و جذاب از تحقیقات مبتنی بر بازی ارائه می‌دهد.
کتاب اصلی : Games and Gamification in Market Research: Increasing Consumer Engagement in Research for Business Success
