دنیای برندها به‌گونه‌ای توسعه یافته است که افزون بر اینکه هر چیزی را که عملا تولید و فراهم شدن آن ممکن است، در برمی‌گیرد، روابط تجاری قدیمی و مرسوم را نیز به کلی دگرگون کرده است. محصولات کوچک و پیش پاافتاده‌ای که زمانی فقط در منطقه‌ای کوچک یافت می‌شد، اکنون به محصولاتی درآمدزا و شناخته شده در سطح ملی و بین‌المللی تبدیل شده‌اند. این کتاب، راه‌های دیده شدن محصولات جدید را که ظاهرا چندان هم مهم نیستند، به مشتریانی که با دیدنشان به وجد می‌آیند، نشان می‌دهد.
فهرست مطالب
فصل اول : معرفی برندسازی
فصل دوم : تعریف اصطلاحات
- برند چیست؟
- تعیین مفهوم برند
- انواع برند
- ویژگی‌های مشترک برندهای موفق
فصل سوم : تحول برندها
- فراهم آوردن موجبات توسعه برندسازی در بازار
- فروشندگان کالاهای تقلبی
- دوران مابین جنگ جهانی اول و دوم
- اشتیاق جامعه
- برندها در ترازنامه‌ها
- عکس‌العمل منفی مردم در برابر برند
- تحول همیشگی
فصل چهارم : بعد الکترونیکی و اینترنتی برندسازی
- ناپیدایی برندهای اینترنتی در نظر برخی از افراد
- وضوح همه جوانب شرکت‌ها در کسب و کارهای اینترنتی
- اعتماد به برند
- مطالعه موردی: برند اینترنتی اَسک جیوز (ask.com)
فصل پنجم : گستره جهانی برند
- طلوع برندهای جهانی
- دلایل جهانی شدن برندها
- ایجاد برندهای جهانی و حفظ جایگاه آنها
- تمرکز بر نیاز یا کالایی خاص
- رقابت در بازار محلی
- اهداف جهانی
- برندهای موفق جهانی
- مطالعه موردی: مک دونالدز
- برندسازی برای رستوران جهانی
- دیدگاه مخالف پیرامون جهانی سازی برندها
فصل ششم : استفاده از تازه ترین شیوه‌ها و ایده‌ها در توسعه برندها
- طلوع برندهای شرکتی
- اصول اخلاقی
- تمرکز مشتریان
- شرکت‌های دارای فناوری برندسازی
- معرفی محصولات جدید و اصلی
- برندسازی و جایگاه آن در درون شرکت
- سرپرستی و اداره برند
- برندسازی فردی
فصل هفتم : روایت‌هایی از موفقیت برندسازی در عرصه عمل
- اینتل
- برند تویوتا
- برند ویرجین
- کوکاکولا
فصل هشتم : مفاهیم و متفکران اصلی
- فهرست اصطلاحات برندسازی
- ارزش ویژه برند
- هویت برند
- جایگاه‌سازی برند
- متفکران اصلی
