تاثیر تبلیغات بازرگانی بر کودکان


- نویسنده: علی اسکندری

- مترجم:

- انتشارات: مبلغان

- سال چاپ: 1390

- نوبت چاپ: 1

- شابک: 9789642614608

- کد کتاب:

- جلد: شومیز

- قطع: رقعی

- تعداد صفحه: 157

- وزن: -

- موجودی: 1


تبلیغات یکی از موضوعاتی است که امروزه کمتر کسی حتی در دوردست‌ترین نقاط جهان با آن بیگانه است و تقریباً اکثر قریب به‌اتفاق مردم جهان با این پدیده آشنا و در ارتباطند و از آن تأثیر می‌پذیرند. تبلیغات پدیده‌ای اجتماعی برگرفته از یک نیاز اجتماعی است و در بردارندۀ هدفی اجتماعی نیز هست. این کتاب به بررسی تطبیقی ساختار و محتوای تبلیغات بازرگانی شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران با تبلیغات در شبکه TRT ترکیه، المستقبل لبنان و ZDF آلمان با موضوع کودک می‌پردازد. هدف از این مقایسه تعیین عوامل محتوایی و ساختاری تبلیغات بازرگانی، مقایسه این عوامل در سیمای جمهوری اسلامی ایران با شبکه‌های معتبر در موضوعات مربوط به کودکان، بررسی قدرت رسانه‌ای و ضریب نفوذپذیری رسانه‌ها و نیز بررسی تأثیر آن بر روی محتوا و ساختار تبلیغات و در نهایت تعیین رابطه میان ساختار و محتوای تبلیغات است.

فهرست مطالب

فصل اول : بازاریابی
- بازار
- بازاریابی
- تاریخچۀ بازاریابی
- تعاریف بازاریابی
- مفاهیم اساسی بازاریابی
نیاز
خواسته
تقاضا
کالا
مبادله
معادله
بازار
- انواع بازاریابی
بازاریابی خود (شخصی)
بازاریابی سازمان
بازاریابی مکان
بازاریابی ایده
بازاریابی خدمات
- عناصر بازاریابی
محصول (خدمت)
قیمت
توزیع (مکان)
کارکنان
امکانات و دارایی‌های فیزیکی
مدیریت عملیات یا فرآیند
ترفیع
پیشبرد فروش
فروش شخصی
روابط عمومی
تبلیغات

فصل دوم : تبلیغات

- تاریخچۀ تبلیغات
- طبقه‌بندی تبلیغات
طبقه‌بندی بر مبنای بازار هدف
طبقه‌بندی بر مبنای منطقۀ جغرافیایی
طبقه‌بندی بر مبنای رسانه
طبقه‌بندی بر مبنای عملکرد
- تعریف تبلیغات بازرگانی
- اهمیت تبلیغات برای سازمان‌ها
- تصمیمات اصلی در امور تبلیغات
تعیین اهداف تبلیغات
تصمیمات درمورد بودجۀ تبلیغات
تصمیمات در مورد پیام
شیوه های اجرای پیام
انواع جاذبه‌ها در پیام های تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی
انواع شعارهای تبلیغاتی
یادگیری و روش‌های تبلیغی
تبلیغات پیشبرد فروش
- تصمیمات در مورد رسانه
میزان تکرار تبلیغ
نظریۀ دوعاملی
عوامل مهم در تعیین تعداد دفعات پخش تبلیغات
مدل‌های نظری در تهیۀ پیام‌های تبلیغاتی
- ارزیابی اثربخشی تبلیغات
اندازه‌گیری آثار ارتباطی
آثار تبلیغ بر فروش
- ویژگی‌های انسانی و رابطۀ آن با تبلیغات
- راهبرد سازندگان تبلیغات
پیدا کردن تازگی در محصول
- فنون تولید تبلیغات
الف. فیلم زنده
ب. متحرک‌سازی
داستان کارتونی
گرافیکی
چاپی
عکس‌های متحرک
نقاشی متحرک سه بعدی
ترکیبی
ج. جلوه‌های ویژه
توهمات دیداری
اعوجاج از طریق عدسی‌ها
سرعت فیلم و اعوجاج
جلوه‌های ویژۀ تدوینی
- تولید فیلم‌نامۀ مصور
هزینه‌های ضروری
فیلم‌نامۀ مصور: کمک به ارزیابی ایده
فیلم‌نامۀ مصور: کمک به کارایی ایده
فیلم‌نامۀ مصور: کمک به تولید ایده

فصل سوم : گزارش یک تحقیق
- آمار توصیفی در تحلیل داده‌ها
- اولویت‌بندی‌ها در شبکه‌های مورد بررسی

نتایج
الف. ویژگی‌های آگهی‌های شبکۀ یک سیمای جهوری اسلامی ایران
ب. ویژگی‌های آگهی‌های کانال‌های عمومی کشورهای ترکیه، آلمان و لبنان


درباره ما

کتاب چشم‌انداز در سال 1391 فعالیت خود را در تامین و عرضه منابع مورد نیاز آموزش و پژوهش در حوزه‌های تخصصی اقتصاد، تجارت و مدیریت آغاز نمود. نیاز به وجود چنین مرکز تخصصی با توجه به استقبال مدیران، اساتید، دانش‌پژوهان، کارگزاران و علاقمندان فهیم این حوزه‌ها ما را بر حفظ این مسیر ثابت قدم نمود و اکنون فروشگاه کتاب چشم‌انداز به مرکز قابل توجهی در تامین نیاز دانش دنیای کسب‌و‌کار با پشتیبانی شما اهالی گرانقدر کتاب تبدیل شده است. در حال حاضر در فروشگاه کتاب چشم‌انداز می‌توانید به جستجو و تهیه کتابها و محصولات فرهنگی کاربردی در حوزه‌های اقتصاد، مدیریت، تجارت، بورس، بازاریابی، تبلیغات، برند، فروش، کارآفرینی، رهبری، روان‌شناسی و مسائل کسب‌و‌کار و دیگر زمینه‌های مرتبط به همراه کتاب‌های عمومی سایر حوزه‌ها اقدام نمایید.

تماس با ما

نمادها