ما هر روزه با صدها پیام بازرگانی روبه رو می شویم. این پیام ها ممکن است به اشکال مختلف مثل آگهی های تبلیغاتی مجلات، بیلبوردها، آگهی تبلیغاتی که قبل از فیلم ها نمایش داده می شوند، وب سایت ها یا تبلیغات بازرگانی تلویزیونی، کوپن ها، ایمیل ها یا تبلیغات تلفنی باشند و ما آنها را به طور ساده «آگهی تبلیغاتی» می نامیم. ولی در حقیقت اصطلاح درست برای این ابزار ارتباطی، «ارتباطات بازاریابی» است و آگهی تبلیغاتی فقط یکی از اشکال این ارتباطات بازاریابی است
کتاب حاضر خلاصه ای از این کتاب است : Contemporary advertising and integrated marketing communications
فصل اول : تبلیغات در عصر حاضر چیست؟
فصل دوم : تکامل تبلیغات
فصل سوم : جنبه های اقتصادی، اجتماعی و قانونگذاری تبلیغات
فصل چهارم : حوزه تبلیغاتی از محلی تا جهانی
فصل پنجم : بازاریابی و رفتار مشتری : اساس پیدایش تبلیغات
فصل ششم : تقسیم بازار و آمیخته بازاریابی
فصل هفتم : تحقیقات بازاریابی : جمع آوری اطلاعات جهت برنامه ریزی ترویج
فصل هشتم : برنامه ریزی بازاریابی و تبلیغات
فصل نهم : استراتژی برنامه ریزی رسانه : یافتن ارتباط با بازار
فصل دهم : فرایندها و استراتژی های خلاق
فصل یازدهم : اجرای خلاق : هنر و رونوشت
فصل دوازدهم : تولید تبلیغات برای رسانه های نمایشی، الکترونیکی و دیجیتال
فصل سیزدهم : تبلیغات در رسانه نوشتاری
فصل چهاردهم : کاربرد رسانه های اکترونیکی (رادیو و تلویزیون)
فصل پانزدهم : رسانه دیجیتالی تعاملی
فصل شانزدهم : کاربرد تبلیغات دور از خانه، نمایشی و رسانه های ضروری
فصل هفدهم : ایجاد رابطه : بازاریابی مستقیم، فروش شخصی و ترویج فروش
فصل هجدهم : ساخت ارتباط : روابط عمومی، جذب حامی، تبلیغات شرکتی
