تحقیقات بازاریابی

با توجه به اهمیت و ضرورت تحقیقات بازاریابی طی دهه های گذشته، مهمترین رویکرد این کتاب ارائه اطلاعات روزآمد برای مدیران بازاریابی جهت اخذ تصمیمات مهم سازمانی است. این کتاب تئوریها و اندیشه هایی را ارائه می دهد که می تواند دانش و مهارت افراد را در مورد علم و هنر مدیریت بازاریابی افزایش دهد. اولین برتری این کتاب نسبت به کتاب های موجود این است که فصول این کتاب دربردارنده استدلال ها و مصاحبه هایی است که با متخصصان مربوطه انجام شده و راهکارهایی مطلوب را ارائه می دهد؛ دوم آن که نیازهای ادراکی مدیران را با توجه به رویکردهای جدید تحقیقات بازاریابی که تاکنون از آنها غفلت شده تامین کرده و پلی است بین مدیریت بازاریابی و مفاهیم تحقیقات بازاریابی؛ و در نهایت اینکه کتاب تحقیقات بازاریابی در بردارنده بزرگترین و به روزترین شیوه های پژوهش است که می توان در این حوزه ارائه نمود

فهرست مطالب

فصل 1 : مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی

فصل 2 : صنعت تحقیقات بازاریابی

فصل 3 : فرایند تحقیقات بازاریابی، تعریف مسئله و اهداف تحقیق

فصل 4 : طرح تحقیق

فصل 5 : داده های ثانویه و بسته اطلاعات

فصل 6 : تکنیک های تحقیقات کیفی

فصل 7 : ارزیابی داده های پیمایشی جمع آوری شده

فصل 8 : درک اندازه گیری، بهبود سوال ها و طراحی پرسشنامه

فصل 9 : انتخاب نمونه

فصل 10 : تعیین اندازه نمونه

فصل 11 : مواجهه با زمینه کاری و مسئله کیفیت داده

فصل 12 : استفاده از تحلیل توصیفی و اجرای برآوردهای جامعه آماری و آزمودن فرضیه ها

فصل 13 : به کارگیری آزمون های تفاوت اساسی

فصل 14 : استفاده از آزمون های تداعی

فصل 15 : درک تحلیل رگرسیون پایه

فصل 16 : گزارش تحقیق