فهرست مطالب
بخش اول : مقدمه
فصل 1 : ماهیت و ویژگیهای تحقیقات بازار
فصل 2 : برنامهریزی برای تحقیقات بازار
بخش دوم : تحقیقات بایگانی
فصل 3 : تحقیقات ثانویه
فصل 4 : دادههای بزرگ
بخش سوم : تحقیقات کیفی
فصل 5 : بازدیدهای مشتری
فصل 6 : گروه کانون
فصل 7 : طراحی مصاحبه
فصل 8 : نمونهگیری کیفی و تحلیل دادهها
بخش چهارم : تحقیقات کمّی
فصل 9 : تحقیقات پیمایشی
فصل 10 : طراجی پرسشنامه
فصل 11 : آزمایش
فصل 12 : تحلیل متقارن
فصل 13 : نمونهگیری برای تحقیقات کمی
فصل 14 : تحلیل دادههای کمی
بخش پنجم : تصویر بزرگ
فصل 15 : ترکیب تکنیکهای تحقیقاتی در قالب راهبردهای تحقیقات
فصل 16 : محدودیتهای تحقیقات بازار
کتاب اصلی : The Market Research Toolbox: A Concise Guide for Beginners