تمام برندهای بزرگ، روزی کسب و کاری کوچک بوده اند و برای بزرگ شدن تبلیغات کردند و برای خودشان شعار ساختند:
مک دونالد (McDonald s) : عاشقتم!
ژیلت (Gillette) : بهترین تیغ برای مردان!
ام. اند ام. (M&M s) : در دهانتان آب می شود نه در دستانتان!
بی. ام. دبلیو. (BMW) : نهایت یک خودرو!
اَپل (Apple) : متفاوت بیاندیش!
