رفتار مصرف کننده پیش از این با استفاده از چشم غیر مسلح صورت می گرفت. بازاریاب با مشاهده و رصد بازار بر پایه حدس و گمان، شم و تجربه، و دانش و بینش درباره رفتار مصرف کننده، پردازش و استنباط می کرد که از این یا آن محصول لذت می برد، از این یا آن محصول به شدت متنفر است و ...
اکنون با ظهور و بروز دانش های نوین بویژه در حوزه نوروساینس (عصب شناختی) در گستره نورومارکتینگ و با ابزارهایی جدید نظیر ردیابی حرکات چشم فرصتهای تازه ای با قابلیت های جدید برای بررسی رفتار مصرف کننده مهیا شده است. مطالعات رفتاری مصرف کننده بر پایه ردیابی حرکات چشم، چشم انداز تازه ای معرفی می کند که بازاریابی بصری می نامیم.
لینک کتاب اصلی : Eye tracking for visual marketing
