اگر برای معرفی شرکت یا محصولات و خدمات از واژههای نادرستی استفاده شود، هیچکس خرید نمیکند و کوششهایی که بدین شکل انجام میگیرد، علاوه بر شکست، برای صاحبان کسبوکار و مشتریانشان هزینههای گزاف و بیشماری در پی دارد. فرایندی که در این کتاب پرفروش معرفی شده، راهکاری اثباتشده برای دستیابی رهبران سازمانها به اهداف کسبوکارشان ارائه میدهد. دونالد میلر، در این کتاب از هفت عنصر عمومی داستانهای قدرتمند استفاده میکند تا به خوانندگان بگوید که چگونه میتوانند ارتباطات خود با مشتریان و رشد کسبوکارشان را به طرز چشمگیری بهبود بخشند. این هفت عنصر عمومی، چگونگی سادهسازی پیام تبلیغاتی برند، بهگونهای که برای مردم قابل درک باشد و شیوه ایجاد مؤثرترین پیام برای وبسایتها، بروشورها و شبکههای اجتماعی را به خوانندگان آموزش میدهد.
فهرست مطالب
بخش اول : چرا بازاریابی غالبا پول هدردادن است؟
فصل 1 : دیده، شنیده و فهمیدهشدن
فصل 2 : سلاحی محرمانه که کسبوکارتان را رشد خواهد داد!
فصل 3 : مدل ساده اس بی هفت
بخش دوم : مدل استوری برندتان را بسازید
فصل 4 : یک شخصیت
فصل 5 : مشکلی دارد!
فصل 6 : و با یک راهنما دیدار میکند
فصل 7 : که به او برنامهای میدهد
فصل 8 : و او را به عمل فرامیخواند
فصل 9 : و به او کمک میکند که از شکست دوری کند
فصل 10 : و در پایان به پیروزی برسد
فصل 11 : مردم میخواهند برند شما در متحولشدنشان مشارکت داشته باشد
بخش سوم : بهکارگیری سند برند مدل استوری برند
فصل 12 : ایجاد وبسایتی بهتر
فصل 13 : مدل استوریبرند چگونه میتواند سازمانی بزرگ را متحول کند
کتاب اصلی : Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen