کتاب مارکتینگ پلن نویسی با بررسی مدلها و قالبهای ترکیبشده از چندین مدل کاربردی و همچنین ارائه جداول و نمودارهایی جدید که با ارزش گذاری و ارزیابی درست بازار و مشتریان شما همراه است می کوشد بهعنوان سندی راهنما برای تدوین برنامه بازاریابی عمل نماید. این کتاب با آموزش گامبهگام موارد کاربردی و جداول مربوطه، مدل خوبی برای نگارش برنامه بازاریابی خواهد بود.
کتاب "مارکتینگ پلن نویسی" نشان می دهد تا با تمرکز به برنامه بازاریابی بتوانید، شرکت و مشتریان خود را در حوزه تدوین برنامه بازاریابی و ارائه محصولات و خدماتی جدید و مبتنی بر نیاز آنها یاری نمایید. از ویژگی های منحصربفرد این کتاب نثر ساده و روان آن و نیز ارائه الگوهایی ساده جهت نشان دادن و تعیین جایگاه خود در مقایسه با سایر رقبا و نیز ارائه استراتژی های موفق جهت پیشبرد اهداف از پیش تعیین شده خود در بازار می باشد.
فهرست مطالب
فصل اول : بیایید واقعی باشیم
فصل دوم : خلاص شدن از این موقعیت مدیریت مزخرف
فصل سوم : درک معنای حقیقی ارزش مشتری
فصل چهارم : روش بسیار عملی برای شروع برنامه ریزی بلندمدت سودآور
فصل پنجم : بخش بندی بازار
فصل ششم : مشتریان ما چه می خواهند؟
فصل هفتم : اهداف بازاریابی را چطور تعیین کنیم؟
فصل هشتم : راهبردهای بازاریابی را چطور تعیین کنیم؟
فصل نهم : سیستم برنامه ریزی راهبردی گام به گام
فصل دهم : چطور با مشکلات برخورد کنیم؟
کتاب اصلی : Malcolm McDonald on Marketing Planning: Understanding Marketing Plans and Strategy