این کتاب به شما نشان می دهد که چگونه از متریک های درست برای سرمایه گذاری در زمینه های مرتبط با بازاریابی استفاده کنید، پاسخ های دقیق برای پرسش هایتان بیابید، و از آن ها برای بهبود نظام یافته بازده سرمایه گذاری بهره بگیرید.
در این کتاب، فنون کاملاً روزآمد و عملی برای اندازه گیری هر چیزی، از ارزش ویژه برند تا رسانه های اجتماعی، و از سهم بازار تا درگیرشدن در فضای وب را خواهید یافت. برای هر متریکی، مولفان تلاش کرده اند مزیت ها و محدودیت ها و راه های جایگزین را بیان کنند، و در فهمیدن معنای واقعی اعداد و ارقام به شما یاری رسانند.
با خواندن مطالب این کتاب خواهید آموخت که چگونه داشبوردهای بازاریابی را تفسیر کنید و بر پایه این تفسیر، چگونه فرصت های نوظهور و ریسک ها را شناسایی کنید و از فنون قدرتمند و جدید مدل سازی برای بهینه سازی همه تصمیم هایتان بهره بگیرید. این کتاب، بینش های جدید و عمیقی در زمینه اثربخشی فعالیت های بازاریابی به مدیران و برنامه ریزان در حوزه های مختلف می دهد.
فهرست مطالب
فصل اول : مقدمه
فصل دوم : سهم قلب ها، ذهن ها و بازارها
فصل سوم : حاشیه های سود و سودها
فصل چهارم : مدیریت محصول و سبد محصول
فصل پنجم : قابلیت سودآوری مشتری
فصل ششم : نیروی فروش و مدیریت کانال
فصل هفتم : راهبرد قیمت گذاری
فصل هشتم : ترویج
فصل نهم : متریک های رسانه های تبلیغی و متریک های شبکه وب
فصل دهم : بازاریابی و تامین مالی
فصل یازدهم : پرتو مجهول متریک های بازاریابی
فصل دوازدهم : نظام متریک ها
لینک کتاب اصلی : Marketing metrics: the definitive guide to measuring marketing performance
