این کتاب مقدمه‌ای بر توصیف انواع مختلف تبلیغات و رسانه‌هاست. نکته حائز اهمیت در این مبحث، آگاهی مدیران از نحوه عملکرد تبلیغات و راهکارهای کلیدی در ایجاد تبلیغات موثر و یا روش‌های دیگر ارتباطات بازاریابی است.
فهرست مطالب
بخش اول : مروری بر تبلیغات و آگهی‌های پیشبردی
1. تبلیغات و فعالیت‌های تبلیغاتی کدامند؟
2. دیدگاه‌هایی درباره تبلیغات
بخش دوم : ملاحظات در برنامه‌ریزی
3. آن‌چه باید برای تبلیغات و آگهی‌های پیشبردی موفق در نظر گرفت
4. فرایند برنامه‌ریزی راهبردی
بخش سوم : توسعه برنامه راهبردی
5. انتخاب مخاطب مورد نظر
6. درک تصمیم‌گیری مخاطب موردنظر
7. تعیین بهترین موضع‌یابی
8. توسعه راهبرد ارتباطات
9. برقراری یک راهبرد رسانه‌ای
بخش چهارم : اجرایی ساختن
10. پردازش پیام
11. راهکارهای خلاقانه
12. اجرای خلاقانه
بخش پنجم : یکپارچه‌سازی و آگهی‌ها و فعالیت‌های تبلیغاتی
13. راهکارهای آگهی‌های پیشبردی
14. در کنار هم قراردادن تمام موارد
کتاب اصلی : Strategic Advertising Management, 2nd ed
