هگارتی از تبلیغات می گوید : افسون خرد

چه عاملی تبلیغات را به صنعت پرجذبه‌ای بدل کرده و چرا درس‌های بسیاری برای یادگیری دارد؟

فهرست مطالب

فصل ۱: ایده ها 
فصل ۲: برندها و مخاطبان 
فصل ۳: آژانس‌ها 
فصل ۴: مدیر خلاق 
فصل ۵: مشتریان، خلاصه گزارش‌ها و قدرت واژگان 
فصل ۶: کمپین‌های آژانس تبلیغاتی 
فصل ۷: قصه گویی 
فصل ۸: حقیقت و تکنولوژی- آیا نام کتاب دوم گوتنبرگ را می‌‌دانید؟ 
فصل ۹: از بِنتون و بولز تا پلاک 16 خیابان گوج 
فصل ۱۰: ساعتچی و ساعتچی 
فصل ۱۱: تی بی دبلیو ای: یک اسم طولانی 
فصل ۱۲: بی بی اچ: آژانسی در یک چمدان 
فصل ۱۳: نخست کمپین شلوار جین‌های لی وایز ۵۰۱، سپس جهان 
فصل ۱۴: جهانی شدن و تولد میکروشبکه 
فصل ۱۵: پس از ۳۵ سال و دو ماه و ۱۸ روز 
فصل ۱۶: از تبلیغات تا تولید نوشابه 
فصل ۱۷: حالا چرا من ایده‌هایم را در تعمیرگاه پارک می‌کنم

کتاب اصلی :  Hegarty on Advertising: Turning Intelligence Into Magic