فهرست مطالب
فصل اول : چارچوب نظری توسعه برند مکان
- مقدمه
- برند چیست؟
- اهمیت برند مکان و مزایای برند
- برند - پایههای نظری فکر
- چگونگی خلق یک برند
- مشکلات ساخت برند مکان
- مولفههای موفق بازاریابی مکان
فصل دوم : مراحل ساخت و اساس موفقیت برند کشوری
- مقدمه
- مورد نروژ
- مورد استرالیا
- مورد اسکاتلند
- سایر تجربیات در مورد پروژههای برندینگ کشوری
فصل سوم : برندینگ شهر و مقصد
- مقدمه
- کپنهاگ - نمونه برندسازی شهری از اروپای شمالی
- شیکاگو - برندینگ شهری در آمریکا
- مقایسه برندینگ شمال اروپا و آمریکا
- برندینگ مقصد توریستی
- بررسیهای موردی برندهای مقصد اسکیبازی جهان
- قابلیت برندینگ مکان مقصدهای اسکی
فصل چهارم : برنامه عملیاتی
- مقدمه
- برند کشور: مراحل مختلف برنامه عملیاتی
- برند کشور : خلاصه برنامه عملیاتی
- برند کشور: تامین سرمایه
- برند کشور: جدول زمانی
- برند مقصد: مراحل طرح عمل
- برند مقصد : خلاصه برنامه عملیاتی
کتاب اصلی : How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding