در عصر حاضر، افراد خواسته و ناخواسته در معرض تبلیغات قرار می گیرند. رقابت جدی میان شرکت های گوناگون در صنایع مختلف برای جلب توجه مخاطبان و نیز دل زده شدن مردم از این تبلیغات مداوم، استراتژیست های تبلیغاتی را بر آن داشته است که همواره در پی ایجاد راهی جدید برای جلب نظر هر چه بیشتر مخاطب باشند. امروز استعاره های تصویری به ابزاری قدرتمند در دست مبلغان تبدیل شده اند. استفاده از استعاره های تصویری در تبلیغات، با آنکه تبلیغ را در مقایسه با تبلیغات صریح و ساده، از منظر درک و دریافت پیام پیچیده تر می سازد، اما این امکان را به تبلیغ کنندگان می دهد که ذهن مخاطب را با تبلیغ درگیر نمایند و او را به حل معمای ضمنی تبلیغ وا دارند. حل این معما لذتی را به مخاطب هدیه می دهد و امید آن می رود که او این لذت را به محصول تبلیغ شده نیز نسبت دهد. برای یک استراتژیست تبلیغاتی این رخداد گامی بزرگ به شمار خواهد رفت.
فهرست مطالب
فصل اول : آشنایی با مفهوم بلاغت در تصویر
فصل دوم : نوع شناسی فیلیپس و مک کواری
فصل سوم : نوع شناسی فورسویل و گروه مو
فصل چهارم : تحلیل تبلیغات آرایه های ایرانی
فصل پنجم : سبک و ژانر در تبلیغات
