محیط تجاری قرن بیستم و یکم نیازمند تحلیل و موشکافی بیشتر در تصمیم گیری بازاریابی است. تصمیم گیری بازاریابی شباهت فزاینده ای به مهندسی طراحی دارد. مهندسی طراحی مفاهیم، داده ها، تحلیل و شبیه سازی را کنار هم قرار می دهد، آموزش لازم را در مورد بازار می دهد و طراحی های موثر بازاریابی را برنامه ریزی می کند. برخی بازاریابی سنتی را هنر می بینند و برخی دیگر علم، حال آن که بازاریابی جدید به مهندسی می ماند (آمیزه ای است از علم و هنر به منظور چاره سازی مشکلات خاص).
فهرست مطالب
فصل 1 : رویکرد مهندسی بازاریابی
فصل 2 : ارزیابی ارزش مورد انتظار مشتری و ارزش گذاری مشتریان
فصل 3 : بخش بندی و هدف گذاری
فصل 4 : جایگاه سازی
فصل 5 : پیش بینی
فصل 6 : طراحی محصول / خدمت جدید
فصل 7 : آمیخته بازاریابی
فصل 8 : برداشت ارزش از مهندسی بازاریابی
لینک کتاب اصلی : Principles of marketing engineering
