کتاب جالب توجه، یک راهنما برای ایدههای تبلیغاتی مدرن است: آنها چه هستند، چرا تکامل مییابند و چگونه میتوان این ایدهها را داشت. این کتاب با استفاده از نظریه ارتباطات، علم عصبشناسی، خلاقیت و نوآوری، تاریخچه رسانهها، برندآفرینی و فناوریهای ظهوریافته، فرایند استراتژیک خلق ایده را بررسی میکند و چگونگی آمادهسازی ایدهها را برای جلب حداکثر توجهات در صنعت تبلیغات بیان میکند.
فهرست مطالب
بخش اول : توجه جلبشده
مقدمه : توجه جلبشده - چقدر ارزش دارد؟
فصل اول : لوگومحوری
بخش دوم : مختلکنندگان توجه
فصل دوم : آشکارکردن متقاعدکنندههای پنهان
فصل سوم : تبلیغات به شیوههایی اسرارآمیز عمل میکند
فصل چهارم : آیا همه تبلیغات اسپم(هرز) هستند؟
فصل پنجم : فواصل و شکافهای موجود
بخش سوم : هنر و علم توجه
فصل ششم : کارها را انجام دهید، سپس آنها را به مردم بگویید
فصل هفتم : فرهنگ بازترکیبشده
فصل هشتم : ابزارهای ترکیبساز
فصل نهم : تبلیغات برای تبلیغات
فصل دهم : استراتژی یکپارچهساز و برندهای اجتماعی
فصل یازدهم : جستجو
کتاب اصلی : Paid Attention: Innovative Advertising for a Digital World