کتابهای زیادی در حوزه بازاریابی و برنامه‌ریزی بازاریابی نوشته شده است و هر کدام نقاط قوت و ضعف خود را دارند. کتاب حاضر ویرایش چهارم کتاب راهنمای ضروری برای برنامه‌ریزی بازاریابی است که توسط خانم ماریان بِرک وود توسط انتشارات مشهور پیرسون به چاپ رسیده است. این اثر با ریزبینی و با ارائه مثالهای کاربردی با زبانی بسیار ساده و شیوا راهنمای گام‌به‌گام مناسبی برای نوشتن یک برنامه بازاریابی مؤثر است. کتاب از دوازده فصل تشکیل شده است و هر فصل با پیش‌درآمدی شروع می‌شود که در آن به توصیف یک برند و اقدامات مارکتینگی آن می‌پردازد؛ سپس مطالب ارائه می‌شوند و در انتهای هر مطلب، کاربرد آن در دنیای واقعی در قالب بازاریابی در عمل ارائه می‌شود از دیگر ویژگی‌های متمایز این کتاب ارائه چک‌لیستهای جذاب و کاربردی برای هر قدم از نوشتن برنامه بازاریابی است. در انتهای هر فصل از خواننده خواسته می‌شود آنچه که مطالعه کرده و یاد گرفته است را با درنظر گرفتن یک شرکت فرضی یا واقعی به روی کاغذ بیاورد و برنامه بازاریابی خود را بنویسد. این امر کمک شایانی می کند تا افراد با نوشتن یک برنامه بازاریابی کارا و مؤثر آشنا شده و هنگام نوشتن آن در دنیای واقعی با چالش‌های کمتری روبرو شوند زیرا بسیار مشاهده شده است که افراد با تحصیلات تکمیلی و سمت‌های سازمانی سرپرستی و بالاتر در نوشتن برنامه بازارابی (مارکتینگ پلن) برای یک برند یا شرکت به مشکل برمی خورند و هیچ استاندارد و شابلون یا مسیر مشخصی برای شروع و نوشتن برنامه ندارند؛ با این کتاب این مشکل برطرف خواهد شد.
فهرست مطالب
فصل 1 : مقدمه‌ای بر برنامه‌ریزی بازاریابی
فصل 2 : تجزیه‌و‌تحلیل وضعیت فعلی
فصل 3 : تحلیل مشتریان و بازار
فصل 4 : بخش‌بندی، هدف‌گذاری و جایگاه‌سازی
فصل 5 : جهت و اهداف برنامه‌ریزی
فصل 6 : برنامه‌ریزی برای محصولات و برندها
فصل 7 : برنامه‌ریزی برای قیمت‌گذاری
فصل 8 : برنامه‌ریزی برای کانال‌ها و لجستیک
فصل 9 : برنامه‌ریزی برای ارتباطات و تاثیرگذاری
فصل 10 : برنامه‌ریزی برای بازاریابی دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی و موبایلی
فصل 11 : پشتیبانی از استراتژی بازاریابی
فصل 12 : برنامه‌ریزی برای اجرا، معیارها و کنترل
ضمیمه : نمونه طرح بازاریابی: شکلات فروشی لوکس افسانه‌های گمشده
کتاب اصلی : Essential guide to marketing planning
