مدیریت استراتژیک برند (جلد 2)

Strategic Brand Managment: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th ed


- نویسنده: کوین لین کلر

- مترجم: مهدی جلالی

- انتشارات: سیته

- سال چاپ: 1398

- نوبت چاپ: 1

- شابک: 9786229504659

- کد کتاب: 036

- جلد: شومیز

- قطع: وزیری

- تعداد صفحه: 470

- وزن: -

- موجودی: 0


هدف اصلی این کتاب ارائه‌ یک روش جامع و به‌روز در زمینه‌ برندها، ارزش ویژه‌ برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی و فعالیت‌های مربوط به ساخت، اندازه‌گیری و مدیریت ارزش ویژه‌ برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورت‌گرفته در زمینه‌ برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثال‌ها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی در جهت کمک به مدیران برای تصمیم‌گیری‌های روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.

فهرست مطالب

فصل هشتم : ایجاد یک سیستم مدیریت و ارزیابی ارزش ویژه برند

فصل نهم : سنجش منابع ارزش ویژه برند: راه یافتن به فکر مشتری

فصل دهم : اندازه گیری پیامدهای ارزش ویژه برند: تعیین عملکرد بازار

فصل یازدهم : طراحی و اجرای استراتژی های معماری برند

فصل دوازدهم : معرفی و نام گذاری محصولات جدید و گسترش برند

فصل سیزدهم : مدیریت برندها در طول زمان

فصل چهاردهم : مدیریت برندها فراتر از مرزهای جغرافیایی و بخش های بازار

فصل پانزدهم : مشاهدات پایانی

 

کتاب اصلی :  Strategic Brand Managment: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th ed


درباره ما

کتاب چشم‌انداز در سال 1391 فعالیت خود را در تامین و عرضه منابع مورد نیاز آموزش و پژوهش در حوزه‌های تخصصی اقتصاد، تجارت و مدیریت آغاز نمود. نیاز به وجود چنین مرکز تخصصی با توجه به استقبال مدیران، اساتید، دانش‌پژوهان، کارگزاران و علاقمندان فهیم این حوزه‌ها ما را بر حفظ این مسیر ثابت قدم نمود و اکنون فروشگاه کتاب چشم‌انداز به مرکز قابل توجهی در تامین نیاز دانش دنیای کسب‌و‌کار با پشتیبانی شما اهالی گرانقدر کتاب تبدیل شده است. در حال حاضر در فروشگاه کتاب چشم‌انداز می‌توانید به جستجو و تهیه کتابها و محصولات فرهنگی کاربردی در حوزه‌های اقتصاد، مدیریت، تجارت، بورس، بازاریابی، تبلیغات، برند، فروش، کارآفرینی، رهبری، روان‌شناسی و مسائل کسب‌و‌کار و دیگر زمینه‌های مرتبط اقدام نمایید.

تماس با ما

نمادها