هدف اصلی این کتاب ارائه یک روش جامع و بهروز در زمینه برندها، ارزش ویژه برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامههای بازاریابی و فعالیتهای مربوط به ساخت، اندازهگیری و مدیریت ارزش ویژه برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورتگرفته در زمینه برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثالها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی در جهت کمک به مدیران برای تصمیمگیریهای روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.
فهرست مطالب
فصل هشتم : ایجاد یک سیستم مدیریت و ارزیابی ارزش ویژه برند
فصل نهم : سنجش منابع ارزش ویژه برند: راه یافتن به فکر مشتری
فصل دهم : اندازه گیری پیامدهای ارزش ویژه برند: تعیین عملکرد بازار
فصل یازدهم : طراحی و اجرای استراتژی های معماری برند
فصل دوازدهم : معرفی و نام گذاری محصولات جدید و گسترش برند
فصل سیزدهم : مدیریت برندها در طول زمان
فصل چهاردهم : مدیریت برندها فراتر از مرزهای جغرافیایی و بخش های بازار
فصل پانزدهم : مشاهدات پایانی
کتاب اصلی : Strategic Brand Managment: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th ed