برای اینکه برند موفق باشد باید ارزش بازار ایجاد کند. خلق ارزش بازار توسط برند شامل دو مولفه اصلی است: استراتژی و تاکتیکها. مولفه استراتژی مدیریت برند شامل شناسایی بازارهای هدفی که برند در آنها رقابت می کند و تعریف ارزشی است که برند در این بازارها خلق می کند. از سوی دیگر تاکتیکهای مدیریت برند شامل فعالیت های ویژه مربوط به طراحی برند و انتقال ارزش آن به بازارهای مربوط است؛ بنابراین موفقیت یک برند بر اساس قابلیت بقا و امکان پذیری استراتژی آن و تاثیربخشی تاکتیک هایش در خلق ارزش بازار تعریف می شود. پیچیدگی تصمیمات مربوط به خلق ارزش بازار این ضرورت را ایجاد می کند که فعالیت های برندسازی یک شرکت تحت هدایت چارچوبی قرار گیرد که رویکردی جامع به مدیریت برند عرضه می کند، مانند چارچوبی که در این کتاب مطرح شده است.
فهرست مطالب
فصل اول : استراتژی و تاکتیک های بازاریابی
فصل دوم : برندها به عنوان وسیله ای برای خلق ارزش بازار
فصل سوم : استراتژی برند
فصل چهارم : تاکتیک های برند
فصل پنجم : معماری برند
فصل ششم : پویایی برند
فصل هفتم : ارزش گذاری برند
فصل هشتم : پژوهش برند
فصل نهم : برنامه مدیریت برند
فصل دهم : گزارش های مدیریت برند
فصل یازدهم : مفاهیم حقوقی کلیدی در مدیریت برند
لینک کتاب اصلی : Strategic brand management