کتاب "چگونه در رسانه ها تبلیغ کنیم" مقدمهای بر فرایندهای تبلیغات، برنامهریزی رسانهای و خرید است. ویرایش هفتم این کتاب، با تاکید بر نتایج اساسی و واقعیات عملی، پیشنهادها و نیز ارزیابی طرحها، مشتمل بر پوشش گستردهتر رسانههای اجتماعی، دیجیتالیشدن مداوم رسانهها و تاکتیکهای روزآمد رسانههاست. این کتاب، برنامه تلویزیونی، بیلبوردها، تبلیغات دیجیتال و اصولا تمامی رسانهها را دربرمیگیرد.
فهرست مطالب
فصل اول : رسانه چیست؟
فصل دوم : رسانهها در بافت بازاریابی
فصل سوم : تدوین اهداف و راهبردهای رسانهای بهینه
فصل چهارم : کاوش در رسانهها، بخش یک - پولی
فصل پنجم : کاوش در رسانهها، بخش دو - دیجیتال پولی
فصل ششم : کاوش در رسانهها، بخش سه - تحت مالکیت
فصل هفتم : کاوش در رسانهها، بخش چهار - اکتسابی
فصل هشتم : اصطلاحات، محاسبات و ملاحظات
فصل نهم : آفرینش طرح
فصل دهم : فراتر از برنامه
کتاب اصلی : The Media Handbook: A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying