این کتاب نوری به کهن‌ترین دالانها در ژرفای ذهن ما می تاباند، همان چیزی که کارل گوستاو یونگ آن را «کهن‌الگو» نامید و سالها بعد نویسندگان کتاب حاضر نشان دادند که چگونه می‌توان از این الگوهای ازلی و ابدی برای معنادارسازی و سود‌رسانی به یک برند بهره برد.
برندها نیز مانند انسانها زنده‌اند، رشد می‌کنند، اوج می‌گیرند، می‌میرند و لابد شخصیت هم دارند. بر این اساس، شاید بیراه نباشد اگرکهن‌الگوها را نقشه تمام‌نمای دستیابی به فکر و قلب آدمها بدانیم.
فهرست مطالب
بخش اول : داراییهای اساسی - سازوکاری برای مدیریت معنا
فصل اول: اولین سازوکار - تا به اکنون - برای مدیریت معنا
فصل دوم: کهن‌الگوها، قلب تپنده برندهای ماندگار
فصل سوم: بازاریابی پست مدرن
بخش دوم : در حسرت بهشت - معصوم،کاوشگر، حکیم
فصل چهارم : معصوم
فصل پنجم : کاوشگر
فصل ششم : حکیم
بخش سوم : جا گذاشتن اثر انگشت بر جهان - قهرمان،عاصی، جادوگر
فصل هفتم : قهرمان
فصل هشتم : عاصی
فصل نهم : جادوگر
بخش چهارم : هیچ مرد یا (زنی) جزیره نیست - آدم همه پسند،عاشق، دلقک
فصل دهم : آدم همه پسند
فصل یازدهم : عاشق
فصل دوازدهم : دلقک
بخش پنجم : سر و شکل دادن به جهان - حامی، خالق، حاكم
فصل سیزدهم : حامی
فصل چهاردهم : خالق
فصل پانزدهم : حاکم
بخش ششم : یافتن شمال حقیقی - جایگاه‌‍یابی یک برند کهن‌الگویی
فصل شانزدهم : کنگر فرنگی - کشف معنای کهن‌الگویی برند شما
فصل هفدهم : داستان‌سرایی برند
فصل هجدهم : مورد مارچ آو دایمز - درسهایی در دالان ورودی
بخش هفتم : آبهای عمیقتر
فصل نوزدهم : باشد که قوت و سعادت با شما باشد - به‌دست آوردن جوهره طبقه محصولات
فصل بیستم : اصل جنس- برندسازی و همسویی سازمانی
فصل بیست‌و‌یکم : به‌جا گذاشتن یک میراث - اخلاقیات بازاریابی کهن‌الگویی
کتاب اصلی : The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes
