مدیریت استراتژیک برند

Strategic brand management, 2015


- نویسنده: الکساندر چرنوو

- مترجم: کامبیز حیدرزاده، کمال قلندری

- انتشارات: مهربان نشر

- سال چاپ: 1397

- نوبت چاپ: 1

- شابک: 9786004072106

- کد کتاب: 222

- جلد: شومیز

- قطع: وزیری

- تعداد صفحه: 388

- وزن: -

- موجودی: 2


برای اینکه برند موفق باشد باید ارزش بازار ایجاد کند. خلق ارزش بازار توسط برند شامل دو مولفه اصلی است: استراتژی و تاکتیکها. مولفه استراتژی مدیریت برند شامل شناسایی بازارهای هدفی که برند در آنها رقابت می کند و تعریف ارزشی است که برند در این بازارها خلق می کند. از سوی دیگر تاکتیکهای مدیریت برند شامل فعالیت های ویژه مربوط به طراحی برند و انتقال ارزش آن به بازارهای مربوط است؛ بنابراین موفقیت یک برند بر اساس قابلیت بقا و امکان پذیری استراتژی آن و تاثیربخشی تاکتیک هایش در خلق ارزش بازار تعریف می شود. پیچیدگی تصمیمات مربوط به خلق ارزش بازار این ضرورت را ایجاد می کند که فعالیت های برندسازی یک شرکت تحت هدایت چارچوبی قرار گیرد که رویکردی جامع به مدیریت برند عرضه می کند، مانند چارچوبی که در این کتاب مطرح شده است.

 

فهرست مطالب

فصل اول : استراتژی و تاکتیک های بازاریابی

فصل دوم : برندها به عنوان وسیله ای برای خلق ارزش بازار

فصل سوم : استراتژی برند

فصل چهارم : تاکتیک های برند

فصل پنجم : معماری برند

فصل ششم : پویایی برند

فصل هفتم : ارزش گذاری برند

فصل هشتم : پژوهش برند

فصل نهم : برنامه مدیریت برند

فصل دهم : گزارش های مدیریت برند

فصل یازدهم : مفاهیم حقوقی کلیدی در مدیریت برند

 

لینک کتاب اصلی :  Strategic brand management


درباره ما

کتاب چشم انداز در سال 1391 فعالیت خود را در تامین و عرضه منابع مورد نیاز آموزش و پژوهش در حوزه‌های تخصصی اقتصاد، تجارت و مدیریت آغاز نمود. نیاز به وجود چنین مرکز تخصصی با توجه به استقبال مدیران، اساتید، دانش‌پژوهان، کارگزاران و علاقمندان فهیم این حوزه‌ها ما را بر حفظ این مسیر ثابت قدم نمود و اکنون فروشگاه کتاب چشم انداز به مرکز قابل توجهی در تامین نیاز دانش دنیای کسب‌و‌کار با پشتیبانی شما مشتریان گرانقدر تبدیل شده است. در حال حاضر در فروشگاه کتاب چشم انداز می‌توانید به جستجوی کتابها و محصولات فرهنگی کاربردی در حوزه‌های اقتصاد، تجارت، بازاریابی، تبلیغات، برندینگ، فروش، کارآفرینی، رهبری، بورس، روان‌شناسی و مسائل کسب‌و‌کار، مدیریت و دیگر زمینه های مرتبط به همراه کتاب های عمومی سایر حوزه ها بپردازید.

تماس با ما

نمادها