تفکر مبتنی بر تفاوت چیزی فراتر از خلاقیت است. این نوع تفکر بر مشاهده واقعیت، شناسایی و تشخیص فرصت‌ها در واقعیت موجود و سپس دست به‌کارشدن بر مبنای آن استوار است. برای این کار، باید احساسات و سرخوردگی‌هایی را که فردی دیگر در زندگی تجربه کرده یا می‌کند درک کرد. استیو جابز به‌طور شهودی از این توانایی برخوردار بود. او این توانایی را داشت که خود را جای یک مشتری بالقوه گذاشته و تاثیری را که نوآوری و طراحی جدید بر زندگی مردم (و در نتیجه بازار) داشت درک کند. شما هم این توانایی را در وجود خود شکوفا سازید.
فهرست مطالب
بخش اول : راز موفقیت برند
فصل اول : متفاوت‌اندیشی
فصل دوم : دنیای ساخته و پرداخته بازاریابی
فصل سوم : دیگر خبری از توده‌ها نیست!
فصل چهارم : امور با اهمیت
بخش دوم : کاربرد مدل تفاوت
فصل پنجم : کاربرد مدل تفاوت
بخش سوم : جمع‌بندی
فصل ششم : تفاوت یک ایده خوب با یک ایده عالی
کتاب اصلی : Difference: The one-page method for reimagining your business and reinventing your marketing
