راه اندازی برند

نام‌هایی به مانند تاید، وایتکس، اسمارتیز، ریکا، اسکاچ و ... در واقع نام برندهایی هستند که به مرور زمان از زبان مشتریان و مصرف‌کنندگان پُرآوازه شده و جایگاه اصلی خود را در ذهن مشتریان یافته‌اند. در این مثال‌ها، برند آن‌چنان از خود محصول و سازمان بااهمیت‌تر است که می‌تواند جای خود را برای همیشه در ذهن مشتریان و مصرف‌کنندگان پیدا نماید. برندهای بسیاری هستند که نامشان روی کالاهای غیر گرفته که می‌توان از شلوار لی به‌جای شلوار جین، پفک به‌جای اسنک پنیری، سامسونِت به‌جای کیف اداری، ساندیس به‌جای آبمیوه و... اشاره نمود. این کتاب به قلم پیتر گِتمن در تلاش است تا دروازه‌های جدیدی را به روی مخاطبین خود در مسیر راه‌اندازی و جایگاه‌سازی برند معرفی و عرضه نماید.