برندسازی ملی همراستا با پدیده جهانی شدن موضوعی در حال ظهور است که ابعاد مختلفی از توسعه پایدار کشورها را در برمیگیرد. تحقیقات نشان میدهد که ماندگاری ارزش برند کالا و خدمات یک کشور مستلزم انجام برندسازی ملی به صورت مداوم است. سرمایهگذاری بر برند محصول و خدمات همانگونه که برای شرکتها سودآور است برای توسعه برند ملی کشورها و کسب جایگاهی ارزشمند در ذهن جهانیان تاثیر بهسزایی دارد. از برند ملی بهعنوان یکی از راههای ایجاد ارزش، جهت توسعه و ارتقای کیفیت زندگی مردم و توسعه صادرات محصولات آن کشور در بازارهای بینالمللی استفاده میشود، و نیز با رشد برند ملی تولید ناخالص آن کشور به همراه توسعه صادرات و جذب سرمایهگذاری خارجی هم افزایش مییابد و محصولات آن کشور جایگاه مناسبی را در ذهن جهانیان تسخیر میکند.
امروزه کشورها با استفاده از ابزارهای مختلف ازجمله دستگاه دیپلماسی و برقراری تعاملات موثر با دیگر ملل بر اساس نظم جهانی تصویری زیبا از برند ملی خود نزد افکار عمومی جهان ساخته و با ارائه نوآوری در زمینههای مختلف پاسخگوی بخشی از نیازهای این دهکده جهانی میباشند، که نهایتاً این تصویر مثبت، تاثیر بهسزائی در ارتقا برندینگ محصولات و توسعه صادرات آن کشور میگذارد.
فهرست مطالب
فصل اول : مبانی و مفاهیم مدیریت برند
فصل دوم : برند و بازاریابی
فصل سوم : برندسازی
فصل چهارم : مدیریت استراتژیک برند
فصل پنجم : تبلیغات و برند
فصل ششم : ارزشگذاری و ارزیابی برند
فصل هفتم : برند رهبری
فصل هشتم : مرگ برند
فصل نهم : مدیریت سکوت مشتریان
فصل دهم : برند ملی
فصل یازدهم : برند ملی و نقش آن در توسعه صادرات
فصل دوازدهم : تئوریها و مدلهای برند ملی
فصل سیزدهم : مفاهیم کلیدی برندسازی ملی
فصل چهاردهم : استراتژی برند ملی
فصل پانزدهم : مدل تحقیق