برند ملی


- نویسنده: محمود سمیعی نصر، علیرضا زمانی

- مترجم:

- انتشارات: وانیا

- سال چاپ: 1400

- نوبت چاپ: 1

- شابک: 9786227782370

- کد کتاب: 034

- جلد: شومیز

- قطع: وزیری

- تعداد صفحه: 311

- وزن: -

- موجودی: 1


برندسازی ملی هم‌راستا با پدیده جهانی شدن موضوعی در حال ظهور است که ابعاد مختلفی از توسعه پایدار کشورها را در برمی‌گیرد. تحقیقات نشان می‌دهد که ماندگاری ارزش برند کالا و خدمات یک کشور مستلزم انجام برندسازی ملی به صورت مداوم است. سرمایه‌گذاری بر برند محصول و خدمات همانگونه که برای شرکت‌ها سودآور است برای توسعه برند ملی کشورها و کسب جایگاهی ارزشمند در ذهن جهانیان تاثیر به‌سزایی دارد. از برند ملی به‌عنوان یکی از راه‌های ایجاد ارزش، جهت توسعه و ارتقای کیفیت زندگی مردم و توسعه صادرات محصولات آن کشور در بازارهای بین‌المللی استفاده می‌شود، و نیز با رشد برند ملی تولید ناخالص آن کشور به همراه توسعه صادرات و جذب سرمایه‌گذاری خارجی هم افزایش می‌یابد و محصولات آن کشور جایگاه مناسبی را در ذهن جهانیان تسخیر می‌کند.

امروزه کشورها با استفاده از ابزارهای مختلف ازجمله دستگاه دیپلماسی و برقراری تعاملات موثر با دیگر ملل بر اساس نظم جهانی تصویری زیبا از برند ملی خود نزد افکار عمومی جهان ساخته و با ارائه نوآوری در زمینه‌های مختلف پاسخگوی بخشی از نیازهای این دهکده جهانی می‌باشند، که نهایتاً این تصویر مثبت، تاثیر به‌سزائی در ارتقا برندینگ محصولات و توسعه صادرات آن کشور می‌گذارد.

فهرست مطالب

فصل اول : مبانی و مفاهیم مدیریت برند

فصل دوم : برند و بازاریابی

فصل سوم : برندسازی

فصل چهارم : مدیریت استراتژیک برند

فصل پنجم : تبلیغات و برند

فصل ششم : ارزش‌گذاری و ارزیابی برند

فصل هفتم : برند رهبری

فصل هشتم : مرگ برند

فصل نهم : مدیریت سکوت مشتریان

فصل دهم : برند ملی

فصل یازدهم : برند ملی و نقش آن در توسعه صادرات

فصل دوازدهم : تئوری‌ها و مدل‌های برند ملی

فصل سیزدهم : مفاهیم کلیدی برندسازی ملی

فصل چهاردهم : استراتژی برند ملی

فصل پانزدهم : مدل تحقیق


درباره ما

کتاب چشم‌انداز در سال 1391 فعالیت خود را در تامین و عرضه منابع مورد نیاز آموزش و پژوهش در حوزه‌های تخصصی اقتصاد، تجارت و مدیریت آغاز نمود. نیاز به وجود چنین مرکز تخصصی با توجه به استقبال مدیران، اساتید، دانش‌پژوهان، کارگزاران و علاقمندان فهیم این حوزه‌ها ما را بر حفظ این مسیر ثابت قدم نمود و اکنون فروشگاه کتاب چشم‌انداز به مرکز قابل توجهی در تامین نیاز دانش دنیای کسب‌و‌کار با پشتیبانی شما اهالی گرانقدر کتاب تبدیل شده است. در حال حاضر در فروشگاه کتاب چشم‌انداز می‌توانید به جستجو و تهیه کتابها و محصولات فرهنگی کاربردی در حوزه‌های اقتصاد، مدیریت، تجارت، بورس، بازاریابی، تبلیغات، برند، فروش، کارآفرینی، رهبری، روان‌شناسی و مسائل کسب‌و‌کار و دیگر زمینه‌های مرتبط اقدام نمایید.

تماس با ما

نمادها