کتاب «رویکرد استراتژیک در بازاریابی و برندسازی برای مُدِ لوکس» فراتر از یک منبع آموزشی است. در واقع میتـوان از این کتاب به عنوان راهنمایــی جامع بــرای فهم، تحلیل و مدیـریت برنــدهای مد لوکس در عصر جدید بهره برد.
آلیس دالابونا در این کتاب با رویکردی تحلیلی و کاربردی، مفاهیم بنیادین بازاریابی مد لوکس را با آخرین تحولات صنعت پیوند میدهد. نویسنده با بهرهگیری از مطالعات موردی واقعی، این کتاب را به مرجعی معتبر برای دانشجویان، پژوهشگران و مدیران صنعت مد بدل ساخته است.
فهرست مطالب
بخش یک : برندسازی برای مد لوکس
1. لوکس بودن چیست؟
2. برند لوکس مد چیست؟
3. چالشهای استراتژیک برندهای لوکس مد
بخش دوم : خردهفروشی مد لوکس و رفتار مصرفکننده
4. رفتار مصرفکننده مد لوکس
5. خردهفروشی صنایع مد لوکس
بخش سوم : بازاریابی و ارتباطات در مد لوکس
6. هویت برند در ارتباطات بازاریابی مد لوکس
7. ترویج و تبلیغ مد لوکس
8. بازاریابی دیجیتال و بازاریابی شبکههای اجتماعی برای برندهای لوکس مد
بخش چهارم : آینده مارکتینگ و برندینگ در مد لوکس
9. مارکتینگ در مد لوکس و فناوریهای نوظهور
10. تنوع، فراگیری و حساسیتهای فرهنگی
11. پایداری و مسائل اخلاقی در مد لوکس
کتاب اصلی : Luxury Fashion Marketing and Branding: A Strategic Approach
