به نظر شما اگر برندهای شناخته‌شده‌ای مانند اپل، آدیداس، شنل و... در دنیایی خیالی به انسان تبدیل می‌شدند هر کدام آنها چه ویژگی‌هایی داشتند؟ مرد یا زن بودند؟ چند سال داشتند؟ و یا اینکه ویزگی‌های اخلاقی هر کدام آنها چگونه بود؟ تئو لیون: استاد بازاریابی از دانشگاه سنت گالن سوئیس، به پاسخ این پرسش‌ها پرداخته و به بررسی ارتباط ویژگی‌های شخصیتی ادراکی برندها با تاکید بر ویژگی جنسیت ادراکی آنها با میزان فروش، سودآوری، ارزش ویژه و به‌ظور کلی موفقیت برندها پرداخته است.
فهرست مطالب
1. برند به‌مثابه انسان
2. جنسیت و سهولت طبقه‌بندی
3. برندسازی جهانی با جنسیت برند و ارزش ویژه برند
4. دوجنسیتی، جنسیت زیست‌شناختی مصرف‌کننده و تفاوت‌های فرهنگی
5. جنسیت و ارزش ویژه برند به‌واسطه طراحی برند
6. ابداع برند موفق کفش ورزشی
7. تاثیرات مستقل جنسیتی لوگو، محصول و برند
8. جنسیت و ارزیابی محصول
9. گزینش جنسیت فروشنده
10. جنسیت برند و ائتلاف برندها
11. نحوه ابداع مقیاس شخصیت
12. تاثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه برند
13. خلاصه، بحث و نتیجه‌گیری
کتاب اصلی : Brand Gender: Increasing Brand Equity through Brand Personality
