راز موفقیت برندهای برتر جهانی : دوازده ویژگی کلیدی برندهای موفق

فهرست مطالب

- مقدمه

- واژه‌نامه برند

- کلیات

     برند چیست؟

     برندسازی

     عناصر سازنده برند از منظر سنتی

     عناصر سازنده برند از منظر امروزی

- ویژگی‌های کلیدی برندهای موفق

     راز برندهای موفق در چیست؟

     دوازده ویژگی اساسی برندهای موفق

     1. یک برند موفق در فراهم‌آوردن مزایا و منافعی که مشتری از خرید برند انتظار دارد، موفق‌تر از سایر برندها عمل می‌کند

     2. برند ارتباط خود را حفظ می‌نماید

     3. استراتژی قیمت‌گذاری بر مبنای ادراکات ارزشی مشتری تدوین می‌شود

     4. برند از جایگاه خوبی در اذهان مشتریان برخوردار است

     5. برند ماهیتی دائما در حال تغییر و بهسازی دارد

     6. سبد برند و سلسله مراتب موجود در آن سبدی اثربخش و کم مخاطره است

     7. برند به‌واسطه مجموعه فعالیت‌های بازارگردانی ایجاد ارزش نموده و از این‌گونه فعالیت‌ها حداکثر استفاده را می‌نماید

     8. مدیران برند از اینکه برندشان برای مشتری حامل چه معنایی است آگاهند

     9. از برند حمایتی مستمر می‌شود

     10. یک برند موفق ماهیتی معنادار، حفظ‌شدنی، انطباق‌پذیر و جذاب دارد

     11. یک برند موفق پیوندهای متنوعی با مشتری ایجاد می‌نماید

     12. شرکت می‌بایست منابع ارزش‌آفرین در برند خود را مورد بررسی قرار داده و بر آن‌ها نظارت نماید

     فهرست بازنگری سلامت برند شرکت

     ایجاد تعادل در 12 ویژگی برند

     وعده‌های برند