راهبردهای مدیریت برند : از کالاهای عام تا برندهای لوکس

فهرست مطالب

بخش اول : سیر تکاملی برندها

فصل اول : پیدایش برندها

فصل دوم : ماهیت برندهای لوکس

فصل سوم : از کالاهای لوکس تا عامه‌پسند

بخش دوم : ساخت برند

فصل چهارم : مدل‌های تقسیم‌بندی

فصل پنجم : وفاداری به برند

فصل ششم : وعده برند

فصل هفتم : سنجش ارزش برند

فصل هشتم : ایجاد اسامی برند و حفاظت از نشان تجاری

بخش سوم : حفظ و نگهداشت برند

فصل نهم : حفظکردن برند در خرده‌فروشی در عصر مشتری‌محوری

فصل دهم : مدیریت دوره عمر برند

فصل یازدهم : مشارکت و درگیری مشتری با برند

بخش چهارم : چشم‌اندازهای برند در سطح جهانی و دنیای دیجیتال

فصل دوازدهم : مدیریت برند انبوه در دنیای دیجیتال

فصل سیزدهم : مدیریت برند لوکس در دنیای دیجیتال

فصل چهاردهم : مدیریت برند جهانی

فصل پانزدهم : بینش‌ها و رویه‌های موجود در تحقیقات مدیریت برند

کتاب اصلی :  Brand Management Strategies: Luxury and Mass Markets