در این کتاب با کهن‌الگوها آشنا می‌شویم. اما مهمتر از آن، از این کهن‌الگوها برای درک و شناخت برند خود و بلکه مشتریانمان یاری خواهیم گرفت. وانگهی به جای آنکه تنها شنونده خطابه‌ای یکسویه و خسته‌کننده در مورد راه و رسم ساختن و انتقال پیام برند خود باشیم، این دانایی را از راه بازی و تعامل یاد می‌گیریم و در گفت‌وگویی دوسویه سهیم می‌شویم. اثر حاضر همان کاری را می‌کند که یک روانکاو کاربلد کهن‌الگوشناس در هنگام معاینه و گفت‌وگو با مراجعش می‌کند...
فهرست مطالب
فصل اول: زمینه‌چینی
فصل دوم: ایستادن بر شانه غولها
فصل سوم: زبانی مشترک
فصل چهارم: دعوت به بازی
فصل پنجم: هر کهن‌الگویی معنا می‌آفریند
کنشگر
ماجراجو
وکیل
کیمیاگر
سفیر
فرشته
هنرمند
ورزشکار
حامی
کودک
شهروند
دلقک
همراه
خالق
کارآگاه
رؤیاباف
مهندس
سرگرم ساز
کارآفرین
همه‌پسند
کاوشگر
قمارباز
همه‌چیزدان
نگهبان
شفاگر
خوشی‌پرست
قهرمان
آرمانگرا
معصوم
نوآور
ملیجک (جستر)
قاضی
آزادیبخش
عاشق
جادوگر
وصلت‌ساز
دگراندیش
مرشد
سرچشمه الهام
شبکه‌ساز
پدرسالار
پیشگام
تهییج‌گر
عاصی
اصلاح‌گر
ناجی
رمانتیک
حاکم
حکیم
نیکوکار
دانشمند
جوینده
خدمتگزار
شمن
تبدیل شونده
شهریار
قصه‌گو
مترجم
بلندپرواز
سلحشور
فصل ششم: امشب بخوان، فردا به کارش بگیر
فصل هفتم: کاربرد در عمل
کتاب اصلی : Archetypes in Branding: A Toolkit for Creatives and Strategists
